热热闹闹了一个月的世界杯终于落下帷幕,这期间和周围的人聊天,十句有八句不离世界杯的,可见它的全民影响力有多广。

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北京时间2018年7月16日,法国队以比分4:2战胜克罗地亚队,时隔20年手捧全力神杯。4年一度的盛事,各个品牌当然卯足了劲要蹭一下热度啦,而华帝以一句“法国夺冠全额退款”胜利走红。

 终于,华帝没有让我们大家失望。在法国队夺冠的那一刻,华帝在其娱乐天地注册地址化金皇朝平台(官方微博、官方微信、官网等渠道)同时颁布了法国队夺冠,华帝退款的下一步措施。

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没有让消费者失望,也没有让吃瓜群众失望。能够说世界杯期间,赞助商中最胜利的当属华帝了。在这么多的赞助商中独独华帝引起了大家的注意,甚至是靠着这个噱头拉动了消费增长,作为软文推广的执行者,我们该如何思索和度量华帝的这一次广告市场行为呢?
华宇娱乐彩票小编一再的强调,软文推广肯定要找准自己的目的用户了再去推。华帝的主要产品是厨卫系列,比如燃气灶、抽油烟机等等。那哪些人会需要华帝的这些产品呢?大约是新房刚装修,或者部署新房的年轻人(这只是大致的画像)从这里能够剖析出一点,华帝用户的年龄结构集中在25?35岁之间的年轻人。

就世界杯而言,大家都知道。喜欢在深夜看世界杯的大约都是热血的年轻人。这就说明了一个问题,那就是华帝的目的人群和世界杯的目的人群重合度较高。目的人群重合度高在于能够大大的提高用户的场景唤醒,容易促使用户下单。并且华帝的广告形式新颖,在大家对各种广告的审美疲劳的情况下眼前焕然一新。

而且,随着世界杯的热度逐渐升温。华帝的广告似乎不是一种广告,更加带有一种大家在饭后谈论的话题。广告具有话题性,这更增加了华帝广告的流传范围。
综上,我们能够得出的第一个提示是:软文推广要关切品牌的目的人群和所蹭热点的对象画像的重合度。
法国队夺冠后,华帝第一时间公布了关于退款的相关事宜。同样的文章结构,同样的总裁签名,给大家的感受是什么呢?

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首先,采纳与上一版广告相同的文章结构、配色等能够大大减少了用户的记忆成本。

第二,在第一时间公布了关于退款的相关通知能够让消费者真真切切的感受到品牌温度,并且与消费者进行了深度的情感交流,表示了一种之前许下的承诺说到做到的情感。

从时间节点、文案等维度来说,这对于增加华帝品牌的美誉度有着不可量化的影响。
所以从上面这些我们又能够得出第二个提示:软文推广要让品牌有温度,要让用户和品牌树立更深层次的情感联系。
可能很多人会觉得华帝弄个全额退款肯定亏大了,少说也有上亿的货款吧,但是华帝也不傻啊,不会做这亏本生意的,所以华帝当时就规定了退款只针对夺冠套餐,且退款不傻退现金,而是退等值的购物卡,这两点我们能够发现,其实对于夺冠套餐来说,毛利率很高,退等值的购物卡而不是现金也能够减少部分的退还费用。
再换个思索方向,那就是我们能够把这些钱看做是广告费用,然后把这些广告费用返还给消费者。这种模式在日后的软文推广营销、运动中也是能够借鉴的。
你以为退了款就结束了吗?不,华宇娱乐彩票认为华帝下一步的营销措施是鼓舞被退还的用户将华帝退还费用的细节在娱乐天地注册地址化金皇朝平台进行流传。能够通过一些激励的方式鼓舞用户在社交金皇朝平台上进行分享,注意:这次分享的就不是广告了,分享的是产品。华帝能够借助这种方式来宣传自己的产品。

因为任何广告行为的最终核心是产品,因为顾客最终使用的是产品。
于是,我们又能够得到第三个提示:好产品才能收获后续的口碑流传,软文推广中要多推些关于客户见证的文章,用事实说话。
我们肯定要牢记,软文推广的最终目的就是要让自己的产品卖出去。所以,我们要记住要以用户核心、产品的品德为基础、用户流传为导向进行品牌的塑造。